7月3日下午，2024山西·忻州长城两边是故乡文化旅游季在忻州市代县开幕。山西省委常委、宣传部部长张吉福出席并宣布开幕，新华社党组成员、秘书长景如月出席并致辞，民盟中央副主席、中国美术馆馆长吴为山视频致辞。
2024忻州长城两边是故乡文旅季启动仪式。
新华社党组成员、秘书长景如月致辞。
景如月在致辞中表示，作为新华社智库力量的重要组成部分，瞭望智库充分发挥专业优势，通过承办此次活动，搭建了高水平文旅产业交流、展示、传播平台。这是国家高端智库服务地方经济社会、助力高质量发展的有益尝试。新华社将继续发挥丰富的媒体资源，强大的传播渠道和突出的智力优势，研判、把脉旅游业发展大势，挖掘、展示旅游业发展创新思路、解决方案、举措成效。
吴为山在视频致辞中说，忻州作为“晋北锁钥”，拥有丰富的历史文化资源和壮美的自然景观。中国美术馆作为国家级艺术机构，一直致力弘扬中华优秀传统文化，促进文化艺术的交流与发展，期待与忻州一道，共同推动中华文化的传承与创新。此次活动的举办，不仅展示了忻州独特的文化魅力和旅游资源，更为全国各地的文旅交流和合作搭建了重要平台。
中国文物学会副会长王军说，忻州有着深厚的历史文化底蕴，不仅是历史的见证者，更是文化的传承者。“长城两边是故乡”这一主题不仅让人们对历史深情回望，更激发了对未来的美好憧憬。中国文物学会一直致力于文物的保护、研究和传承工作，也将更多地关注和参与忻州文旅资源的保护与开发。
“黄河‘第一’在忻州，长城精华在忻州，太行之巅在忻州。”忻州市委书记朱晓东说，忻州坚持以三大优势统揽文旅大格局，奋力蹚出一条以文赋能的高质量发展路径。得天独厚的自然地理条件，造就了忻州文旅的先天优势。“文旅”出圈的背后，还有推动文旅业态升级、品质提升的不懈努力，期望与会嘉宾为忻州文旅高质量发展出谋划策。
开幕式上，新华社瞭望周刊社党委书记、总编辑郭奔胜发布《2024最具潜力文旅城市报告》。由瞭望智库和清华大学国情研究院组成的课题组选取了199座、人口在100—500万的城市，经过比较研究，形成了这一报告，并选取忻州、自贡、威海等12座城市进行重点介绍，为文旅高质量发展提供借鉴。
在主旨演讲环节，文旅部科技教育司原司长孙若风从文旅融合、城乡融合、文化科技融合等方面对忻州在融合发展中打造“ 长城两边是故乡”文旅品牌提出建议。
世界旅游城市联合会专家委员会副主任、文化和旅游部“十四五”规划专家委员会委员张辉发言。
世界旅游城市联合会专家委员会副主任、文化和旅游部“十四五”规划专家委员会委员张辉认为，忻州应明确旅游主题，围绕这一主题形成相应的空间形态、产品形态和产业形态，加速旅游与相关产业的融合，放大旅游对社会经济的赋能。
英国探险家、旅游达人Ash Dykes进行分享。
英国探险家、旅游达人Ash Dykes分享了他在中国的探险之旅和他眼中的长城。他还深情回忆起旅途中与淳朴和善中国普通民众的交往。
“忻州是一个即使你没来过，也会无数次遇到的地方。”自媒体人六神磊磊分享了武侠江湖中的忻州，这里有雁门关、有杨家将……他说，忻州是一个热血之地、传奇之地，也是一个浪漫之地。“每个人都有自己的故乡，但一定有一些地方是我们共同的精神故乡，一定有一些故事是民族的核心故事。忻州就是可以作为精神故乡、出产核心故事的地方。”
开幕式上还发布了忻州文旅数字人，并评选Ash Dykes，著名歌手林依轮，国家级非遗传承人、北京市东城区民间文艺家协会副主席姜波为忻州文旅推广大使。
忻州市委常委、宣传部长、政法委书记王琳玉，忻州市副市长贾玲香为10名“忻州长城卫士”颁奖。
忻州是长城资源大市，一大批基层文保人员默默守护着长城。在此次活动中，忻州市评选出杨俊峰、尹捷、高政清等10位“长城卫士”。
开幕式当晚，在雁门关下的酒堡酒店露天广场还举行了“品代州黄酒，寻千年古韵”大型文化推介活动。古琴演奏家、非遗传承人杨致俭，萨克斯演奏家石喻吉等文艺人士奉献了一场融合当地文旅特色的精彩演出。
本届文旅季由山西省文化和旅游厅指导，忻州市委、市政府主办，中国文物学会支持，瞭望智库、忻州市委宣传部、忻州市文化和旅游局、代县县委、代县人民政府承办。活动包括开幕式、智库圆桌会、吃货节、超级越野跑、长城摄影展等100余项配套活动，持续到今年9月。
